ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN ARAÇLARI Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirme uygulamaları, filmlerin televizyon, video ve DVD gibi ortamlar vasıtasıyla geniş kitlelere ulaşabilme özellikleri nedeniyle, hızla gelişen eğlence endüstrisinin önemli elemanlarından biridir (Gürel ve Alem, 2006). 1995 yılında ürün yerleştirmenin televizyon ve filmlerle sınırlı kalmayıp diğer eğlence araçlarında da kullanımı artmıştır (Nelson,

ÜRÜN YERLEŞTİRME SEÇENEKLERİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Farklı yazarlarca ürün yerleştirme stratejileri ele alınmış, irdelenmiştir. Tablo 2’de bu stratejiler toplu olarak görülmektedir. Hepsini tekrardan açıklamak yerine stratejilerin ortak yönlerin birleştirildiği bir şema çizmek daha doğru olacağı için bu stratejileri aşağıda yeni bir şablon halinde göstermeyi uygun gördük. GÖRSEL OLARAK YERLEŞTİRME

ÜRÜN YERLEŞTİRME İLE İLGİLİ HUKUKİ DURUM Yazan: Dr. Tarık YOLCU Alkol ve tütün konusunda her ne kadar RTÜK tarafından televizyonda yayınlanan dizi veya filmlerde sigara ve alkolü kullanımı ve açıkça gösterilmesini yasaklamış olmaktaysa da kanunun koyulduğu tarihten önce çekilmiş film veya diziler ekranlarda gösterilmektedir. Bu durum için yayıncı kuruluşlar filmlerin

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN GELECEĞİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirmenin geleceğinde izleyiciler opsiyonel olarak o anda izledikleri filmin veya dizinin içinde kullanılan ürünlerin üzerlerinde o ürüne dair fiyat ve marka bilgilerinin yanı sıra o ürünleri o anda satın almaya kadar her türlü olanağa sahip olacaklar. Bu sayede ürün yerleştirmenin etkinliği ve

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN İŞLEYİŞ SÜRECİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirmenin işleyiş süreci genel manada iki taraflıdır. Bir tarafta markalara veya markaların temsilcileri bulunurken, diğer tarafta uygulamanın kullanılacağı yapımın yetkilisi bulunmaktadır. DİZİ VE FİLM YAPIMCILARI AÇISINDAN ÜRÜN YERLEŞTİRME SÜRECİ Bu süreç yapımın bu konudaki yetkilisi tarafından senaryonun okunup analiz edilmesinden sonra

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN BİLİNÇALTI ETKİLERİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirmenin bilinçaltına etkileri bilinçaltı reklamcılıktan farklı bir durumdur. Bilinçaltı reklamları ile ürün yerleştirmeler arasında bazı farklılıkların olduğunu dile getirmek gerekir. Bilinçaltı reklamlarında bilinçli farkındalık eşiğinin altında bir anlama, bir idrak söz konusudur. Ayrıca burada hedef kişi ya da kişilerin tüm ihtiyaç

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirme uygulamalarının bir takım avantajları olduğu gibi firmalara veya yapıma dezavantajları da mevcuttur. Bu avantaj ve dezavantajların bazıları aşağıdaki açıklanmıştır. AVANTAJLARI Tüketiciler kontrolü kendinde olan televizyonda görmezden gelebilecekleri televizyon reklamları, gazete ve dergilerde sayfalarca reklam, açık hava reklamları hatta film

ÜRÜN YERLEŞTİRMENİN GEÇMİŞİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Filmlerde ürün yerleştirme aslında sinemanın icadı kadar eskidir. Çünkü filmlerin içerisinde kullanılan ürünlerin bir markası ve bir tedarik edeni mutlaka vardır. Bu ürünler filmlerde kullanıldıktan sonra bir şekilde üretici firma bir şekilde bundan kar elde edecektir.  Film stüdyolarının 1930’lardan itibaren ürünleri ve reklamlarını

ÜRÜN YERLEŞTİRME İLE İLGİLİ PSİKOLOJİK KURAMLAR Yazan: Dr. Tarık YOLCU Ürün yerleştirmenin bilişsel temellerini açıklamaya yönelik olarak çeşitli psikoloji kuramları öne sürülmüştür. Bunlardan bazıları aşağıda açıklanmaktadır. SOSYAL ÖĞRENME KURAMI Sosyal öğrenme kuramına göre insanlar, diğer insanları ve onların davranışlarını baz alarak öğrenir ve uygular. Televizyonda veya dizide izlediği karakterin bir

ÜRÜN YERLEŞTİRME Yazan: Dr. Tarık YOLCU Günümüzde televizyon kanallarında program aralarında yayınlanan reklam kuşaklarındaki reklamların etkinliği tartışılmaktadır. Buna karşın reklam yapımcıları reklam veren müşterilerine daha farklı alanlarda, daha etkili tanıtım faaliyetleri sunmak için değişik mecralar bulmaya çalışmaktadırlar. Bunun sonucunda dizi film ve diğer televizyon programlarında oyuncunun veya sunucun kullandığı ürün