PAZARLAMA SÜRECİNDE BİLİNÇ VE BİLİÇALTI Yazan: Dr. Tarık YOLCU Bilinç kelimesi Latincedeki ‘aynı bilgilere sahip olduklarından dolayı kişiler arasında duyulan dayanışma’ anlamındaki conscientia kelimesi aracılığıyla Fransızca’ya conscience olarak geçmiştir. En genel anlamıyla bilinç insanın çevresini ve kendisini anlamasını sağlayan süreçlerin toplamıdır. Ruhbiliminde bilinç terimi, ‘öznenin kendisini sezişi ya da kendinin
TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN PSİKOLOJİK ETMENLER Yazan: Dr. Tarık YOLCU Tüketici davranışını etkileyen etmenleri güdü, algı, öğrenme, tutular oluşturmaktadır. GÜDÜ Güdü, insanı davranışsal tepkiler göstermeye iten, tepkiye özel bir yön veren, basit izlenimlerden oluşan karmaşık bir eğilimi ortaya çıkaran ve gözlemlenemeyen, içten gelen bir güçtür (İslamoğlu ve Altunışık, 2008:77). Güdülenme süreci
PAZARLAMA İLETİŞİM ARACI OLARAK ÜRÜN YERLEŞTİRME Yazan: Dr. Tarık YOLCU Pazarlama iletişim süreci kaynak, mesaj, kodlama ve kod çözme, iletişim kanalı, alıcı, gürültü, tepki ve geri bildirimden oluşmaktadır. Bu sürecin sinemada yayınlanan filmler ve televizyonda yayınlanan filmlerde yer alan ürünlerin irdelemesini şu şekilde yapmak mümkündür. Ürün yerleştirme uygulamalarında kaynak olarak
PAZARLAMA İLETİŞİM SÜRECİ Yazan: Dr. Tarık YOLCU Pazarlama iletişiminin temel işlevi iki unsuru tüketiciler ile işletmeleri aynı zeminde buluşturup, pazarlamanın varoluş nedeni olan satışı gerçekleştirmektedir. İki tarafın iletişime geçmesi için ise bazı araçlara ihtiyaç vardır. Temel iletişim modelinde kaynak veya gönderici, mesaj ve alıcı olmak üzere üç temel unsur vardır.
PAZARLAMA TUTUNDURMA KARMASI Yazan: Dr. Tarık YOLCU Birebir ve kitlesel iletişime bağlı tanıtma ve iletişim çabaları pazarlama karmasını tutundurma ayağını oluşturmaktadır. Tutundurma çalışmaları ile firmalar, pazarda hali hazırda ürünlerini satın alan veya satın alma potansiyeli olan tüketicilere ürün veya hizmetlerini tanıtarak kendi satış yapmak veya kendi firmalarına olan tutumları değiştirmeyi
HAZCILIK VE YENİLİKÇİLİK EKSENİNDE MOBİL ALIŞVERİŞLER [1] Yazan: Selçuk Yasin YILDIZ [2] Murat Fatih TUNA [3] Nermin Ekin SAVAŞ [4] ÖZET Bu çalışmada; hedonik alışveriş motivasyonları, teknoloji yenilikçiliği ve mobil uygulamalar üzerinden satın alma niyeti arasındaki ilişkilerin tespit edilmesi amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında, mobil alışveriş uygulaması kullanan 398 kişiden, yüz yüze
KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ, GENÇ TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA DAVRANIŞINI NASIL ETKİLER? Yazan : Selçuk Yasin Yıldız [1] , Derya Fatma Biçer [2] , Ayşegül Mahiroğulları [3] ÖZ Hemen hemen her ürünün alternatifinin olduğu günümüzde, tüketiciler istek ve ihtiyaçlarını karşılamak için oldukça zengin bir çeşitliliğine sahiptir. Bu istek ve ihtiyaçların farklılaşması ve fazlalaşması,
İNDİRİM MARKETLERİNİ KİMLER, NEDEN TERCİH EDER? Yazan: Aykut YILMAZ [1], Ömer Sezai AYKAÇ [2], Kürşad ÖZKAYNAR [3], Tarık YOLCU [4] ÖZ Organize perakendeciliğin sektör içerisinden aldığı pay artmaya devam etmektedir. Organize perakendeciliğin en önemli oyuncularından biri de hem geleneksel kanala hem de organize kanaldaki büyük oyunculara rakip olarak ortaya çıkan
COVID-19 SÜRECİNDE PERAKENDE KANAL KULLANIMINDAKİ DEĞİŞİMLER Yazan: Dr. Tarık YOLCU GİRİŞ COVID-19 salgını tüm dünyada çoğu sektörü olumlu ya da olumsuz şekilde etkilemiştir. Dünya Şubat-Haziran 2020 tarihleri arasında salgın sebebiyle olağanüstü bir durumla karşı karşıya kalmıştır. Ülkeler arası, hatta şehirler arasında seyahatlere kısıtlamanın geldiği, insanların uzun süreler evlerinde kalmak zorunda